Sosyal medyan\u0131n hayat\u0131m\u0131za girmesinin, \u015f\u00fcphesiz ki getirdi\u011fi ileti\u015fim h\u0131z\u0131 ile beraber bir\u00e7ok markaya pozitif katk\u0131lar\u0131 oldu. Hatta markala\u015fma yolunda bile bir f\u0131rsat yaratt\u0131. T\u00fcketici ile kurulan h\u0131zl\u0131 ve etkili temas sorun \u00e7\u00f6zme konusunda f\u0131rsatlar yaratt\u0131. Farkl\u0131 reklam uygulamalar\u0131 sayesinde do\u011frudan hedef kitleye nokta at\u0131\u015fla ula\u015fmak da ayr\u0131 bir f\u0131rsat oldu. Sadece marka baz\u0131nda de\u011fil, bireysel kullan\u0131c\u0131lar i\u00e7in de sosyal medyan\u0131n ayn\u0131 \u015fekilde etkileri oldu.<\/p>\n
Peki televizyon, gazete, radyo gibi tek y\u00f6nl\u00fc ileti\u015fim temelli bir reklam faaliyetine al\u0131\u015f\u0131k olan markalar birden bire sosyal medya ile beraber kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 ileti\u015fim olana\u011f\u0131 veren bir kanala ne kadar adapte olabildiler? Ya da bu cezbedeci platformlar\u0131n bu kadar pozitif etkisi yan\u0131nda negatif etkileri de olmad\u0131 m\u0131? <\/strong><\/p>\n Kullan\u0131c\u0131lar\u0131n do\u011frudan markay\u0131 etiketleyerek olumlu-olumsuz g\u00f6r\u00fc\u015f belirtebilmeleri ya da markalar\u0131n reklam faaliyetlerindeki ufak bir rahats\u0131z edici kitle taraf\u0131ndan \u00f6nemsenip negatif bir duruma d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fcl\u00fcyor olmas\u0131 markalar\u0131 zorluyor. Sadece bu kanallarla ilgilenen ve i\u015fi iyi bilen ileti\u015fim y\u00f6neticileri olmayan markalar \u00e7ok zor durumlarla kar\u015f\u0131la\u015fabiliyor. \u0130leti\u015fim konusu eski usul pazarlamada y\u00fcz y\u00fcze sat\u0131\u015f yaparken her zaman \u00f6nemlidir zaten ama \u015fimdi kimliklerden ar\u0131nm\u0131\u015f kullan\u0131c\u0131 isimlerinden gelen yorumlar\u0131n ya da s\u0131ca\u011f\u0131 s\u0131ca\u011f\u0131na al\u0131nan negatif d\u00f6n\u00fc\u015flerin \u00e7ok iyi y\u00f6netilmesi gerekti\u011fi bir ger\u00e7ek. <\/strong><\/p>\n Avantajlar\u0131 i\u00e7inde bar\u0131nd\u0131ran sosyal medya ayn\u0131 derecede dezavantajlar\u0131 da beraberinde getiriyor. Kullan\u0131c\u0131lar kar\u015f\u0131lar\u0131nda resmi bir dil ile y\u00f6netilen hesaplar bulmak istemiyor. Otomatik olarak at\u0131lan \u2018bize ileti\u015fim numaran\u0131z\u0131 verin sorununuzu \u00e7\u00f6zelim\u2019 yakla\u015f\u0131m\u0131 \u015fimdiden sosyal medyan\u0131n bile gerisinde kald\u0131. Yani dijital d\u00fcnya her g\u00fcn de\u011fi\u015fiyor, geli\u015fiyor, farkl\u0131la\u015f\u0131yor. Buna uyum sa\u011flamak ve g\u00fcncel kalmak markalar\u0131 zorluyor. Bunun yan\u0131nda hepimizin kafas\u0131nda gri binalar i\u00e7inde s\u0131k\u0131c\u0131 prosed\u00fcrlerle u\u011fra\u015fan insan topluluklar\u0131 gibi g\u00f6z\u00fcken belediyeler, kamu kurulu\u015flar\u0131 iyi bir sosyal medya y\u00f6netimi ile \u00f6ne \u00e7\u0131kabiliyor. Devlet kurulu\u015flar\u0131 bile g\u00f6z\u00fcm\u00fczde gen\u00e7le\u015fiyor. Dinamik olan bu platform ayn\u0131 \u015fekilde dinamik bir ileti\u015fim istiyor.<\/p>\n Her \u015fey bir yana art\u0131k markalar\u0131n, markala\u015fma yolundaki \u015firketlerin hata yapma \u015fanslar\u0131 eskisine g\u00f6re neredeyse s\u0131f\u0131ra yak\u0131n olmak zorunda.<\/strong> En h\u0131zl\u0131 \u015fekilde kendilerine b\u00fcy\u00fck bir boykot olarak d\u00f6nebiliyor. Ayn\u0131 \u015fekilde tek tip bir pazarlama stratejisi belirleyen (etki alan\u0131 y\u00fcksek olan ki\u015filerle i\u015f ortakl\u0131\u011f\u0131 gibi) firmalar art\u0131k s\u0131k\u0131c\u0131 olarak g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor ve farkl\u0131la\u015fmay\u0131 ba\u015faramayan marka mesajlar\u0131 arac\u0131 olan ki\u015fi ad\u0131na da negatif etki yarat\u0131yor.<\/p>\n \u00d6zellikle influencer<\/em> (Etki Lideri) kavram\u0131n\u0131n tamamen yanl\u0131\u015f anla\u015f\u0131ld\u0131\u011f\u0131 se\u00e7imler ve ortakl\u0131klar takip\u00e7iler taraf\u0131ndan tam anla\u015f\u0131lam\u0131yor.\u00a0 Influencer, insanlar\u0131n davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 etkileyen ya da de\u011fi\u015ftiren ki\u015fidir. Fakat bu \u00e7al\u0131\u015fmalarda yap\u0131lan en b\u00fcy\u00fck hata se\u00e7ilen \u00f6nder ile markan\u0131n uyumu oluyor. Rutin payla\u015f\u0131mlar\u0131nda o markaya dair hi\u00e7bir ipucu bar\u0131nd\u0131rmayan bir ki\u015fi ile yap\u0131lan i\u015f ortakl\u0131\u011f\u0131 klasik bir reklam \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131ndan \u00f6teye ge\u00e7emiyor.<\/p>\n Her konuda oldu\u011fu gibi bu konuda da yolun \u00e7ok ba\u015f\u0131nda oldu\u011fumuza inan\u0131yorum. Teorinin ve prati\u011fin uyumu belli ki zaman alacak, al\u0131yor. Markalar\u0131n, ismini marka yapmak isteyen influencer kullan\u0131c\u0131lar\u0131n unutmamas\u0131 gereken ger\u00e7ek ise, d\u00fcn oldu\u011fu gibi bug\u00fcn de ayn\u0131: samimiyet ve a\u00e7\u0131kl\u0131k her zaman kazan\u0131r. Bu konuda da yanl\u0131\u015f i\u015fbirli\u011fi, do\u011fruyu g\u00f6t\u00fcr\u00fcr…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Sosyal medyan\u0131n hayat\u0131m\u0131za girmesinin, \u015f\u00fcphesiz ki getirdi\u011fi ileti\u015fim h\u0131z\u0131 ile beraber bir\u00e7ok markaya pozitif katk\u0131lar\u0131 oldu. Hatta markala\u015fma yolunda bile bir f\u0131rsat yaratt\u0131. T\u00fcketici ile kurulan h\u0131zl\u0131 ve etkili temas sorun \u00e7\u00f6zme konusunda f\u0131rsatlar yaratt\u0131. Farkl\u0131 reklam uygulamalar\u0131 sayesinde do\u011frudan hedef kitleye nokta at\u0131\u015fla ula\u015fmak da ayr\u0131 bir f\u0131rsat oldu. Sadece marka baz\u0131nda de\u011fil, bireysel […]<\/p>\n","protected":false},"author":95,"featured_media":6658,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[9,11,34],"tags":[313,314,415,701],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6657"}],"collection":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/95"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6657"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6657\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6658"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}