{"id":3941,"date":"2018-04-11T09:25:17","date_gmt":"2018-04-11T12:25:17","guid":{"rendered":"https:\/\/dijitaltopuklar.com\/s\/?p=3941"},"modified":"2018-04-11T09:25:17","modified_gmt":"2018-04-11T12:25:17","slug":"etki-lideri-pazarlamasinin-duygusal-boyutu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/2018\/04\/etki-lideri-pazarlamasinin-duygusal-boyutu\/","title":{"rendered":"‘Etki Lideri Pazarlamas\u0131’n\u0131n Duygusal Boyutu"},"content":{"rendered":"

A\u015fa\u011f\u0131daki yaz\u0131 SearchEngineJournal.com<\/a> sitesinden \u00e7evrilmi\u015ftir.\u00a0<\/em><\/p>\n

T\u00fcrk\u00e7ede tek kelimelik kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 olmayan \u0130ngilizcedeki “Influencer” kelimesi bu yaz\u0131da “Etki Lideri”, “Influencer Marketing” ifadesi de “Etki Lideri Pazarlamas\u0131” olarak uyarlanm\u0131\u015ft\u0131r.<\/em><\/p>\n

\n

Mant\u0131\u011f\u0131n\u0131z, yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131z se\u00e7imlerde zannetti\u011finiz kadar \u00f6n planda olmayabilir. Duygular\u0131n\u0131z, kararlar\u0131n\u0131zda b\u00fcy\u00fck rol oynar. Tad\u0131m testlerinde Pepsi’nin galip \u00e7\u0131kmas\u0131na ra\u011fmen bir\u00e7ok insan\u0131n Coca Cola’y\u0131 tercih etmesinin temel sebebi duygusald\u0131r.<\/p>\n

Bir\u00e7ok marka, \u00fcr\u00fcn ve hizmetlerinin pazarlamas\u0131nda m\u00fc\u015fterilerinin\u00a0duygular\u0131na dokunman\u0131n avantaj\u0131ndan faydalan\u0131yor. \u0130\u015fte ‘Etki Lideri Pazarlamas\u0131’ (Influencer Marketing) tam da bu noktada devreye giriyor.<\/p>\n

Markalar\u0131n geni\u015f kitlelerle Etki Liderleri \u00fczerinden duygusal bir ba\u011f kurmas\u0131n\u0131n verimli bir yol oldu\u011funa dair \u00e7al\u0131\u015fmalar giderek art\u0131yor. Nielsen\u2019e g\u00f6re t\u00fcketicilerin %83\u2019\u00fc tan\u0131d\u0131klar\u0131 insanlar\u0131n tavsiyelerine g\u00fcveniyor. Acumen’\u0131n her ya\u015ftan insanla yapt\u0131\u011f\u0131 bir ara\u015ft\u0131rma, kat\u0131l\u0131mc\u0131lar\u0131n %60\u2019\u0131n\u0131n bir YouTuber taraf\u0131ndan \u00f6nerilen bir marka ya da \u00fcr\u00fcn\u00fc denemeye de\u011fer buldu\u011funu ortaya koyuyor. Bunun ard\u0131nda yatan neden bu ki\u015filere g\u00fcvenmeleri ve onlara kar\u015f\u0131 olumlu bir yakla\u015f\u0131mlar\u0131 olmas\u0131.<\/p>\n

Etki Lideri Pazarlamas\u0131 yapmak isteyen markalar, \u015fu ipu\u00e7lar\u0131na dikkat etmeli:<\/p>\n

B\u00fcy\u00fck Etki Liderlerini Unutun.<\/h4>\n

“Bir Etki Lideri ne kadar b\u00fcy\u00fckse, markan\u0131z o kadar te\u015fhir edilir”.<\/em> Pazarlamac\u0131lar\u0131n, birlikte \u00e7al\u0131\u015facaklar\u0131 Etki Liderlerini se\u00e7erken yan\u0131ld\u0131klar\u0131 nokta tam da bu. Markan\u0131z\u0131n te\u015fhir edilmesi, t\u00fcketiciyle duygusal ba\u011f kurman\u0131z i\u00e7in tek ba\u015f\u0131na yeterli de\u011fil.<\/strong><\/p>\n

Sadece marka fark\u0131ndal\u0131\u011f\u0131 yaratmak istiyorsan\u0131z, pop\u00fcler Etki Liderleri iyi bir fikir olabilir. Fakat duygusal ba\u011f kurmak istiyorsan\u0131z, \u00e7abalar\u0131n\u0131z\u0131 orta d\u00fczey Etki Liderlerine y\u00f6nlendirmelisiniz. Bu, kendi alan\u0131nda iyi etkile\u015fime ve takip\u00e7iye sahip bir YouTuber ya da bir blog yazar\u0131 olabilir. B\u00fcy\u00fck Etki Liderlerinin aksine, orta b\u00fcy\u00fckl\u00fckteki Etki Liderleri kitleleriyle ileti\u015fim kurmaya daha \u00e7ok zaman ay\u0131rabiliyorlar. \u00d6rne\u011fin online marketinizi tan\u0131tmak i\u00e7in \u00fcnl\u00fc bir \u015fef yerine orta d\u00fczeyde bir yemek blogger\u2019\u0131 markan\u0131z i\u00e7in daha do\u011fru bir kanal olabilir.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Marka Savunucular\u0131n\u0131 \u00d6d\u00fcllendirin.<\/h4>\n

Kendinizi sadece tan\u0131nm\u0131\u015f ki\u015filerle s\u0131n\u0131rland\u0131rmay\u0131n. Markan\u0131z\u0131n m\u00fc\u015fterisi olan, \u00fcr\u00fcnlerinizi seven herkes markan\u0131z\u0131n savunucusu olabilir. Marka savunucular\u0131 i\u015finizi seven ki\u015filerdir ve hi\u00e7 beklentileri olmadan \u00fcr\u00fcn\u00fcn\u00fcz\u00fc olumlu bir \u015fekilde tan\u0131tabilirler. Belki \u00e7ok fazla takip\u00e7ileri yoktur ancak arkada\u015flar\u0131 ve aileleri pek\u00e2l\u00e2 bir sonraki m\u00fc\u015fteriniz olabilir.<\/p>\n

Onlar\u0131 da Etki Lideri Pazarlama plan\u0131n\u0131za dahil edebilirsiniz. Bunun i\u00e7in onlara \u00f6d\u00fcller verebilir, markan\u0131za duyduklar\u0131 sevgiyi ifade etmelerini kolayla\u015ft\u0131rabilirsiniz. Onlara blogunuzda ya da sosyal medya kanallar\u0131n\u0131zda yer verebilirsiniz. K\u00fc\u00e7\u00fck jestler bile markan\u0131z\u0131 daha fazla tan\u0131malar\u0131na ve hakk\u0131n\u0131zda olumlu konu\u015fmalar\u0131na katk\u0131 sa\u011flar.<\/p>\n

B\u0131rak\u0131n Onlar Konu\u015fsun.<\/h4>\n

Etki Liderleri sahip olduklar\u0131 etki alan\u0131n\u0131 \u015fans eseri elde etmediler. Etkileri, kitlelerinin tan\u0131d\u0131klar\u0131 ve neyi nas\u0131l istediklerini bildikleri i\u00e7in zamanla geli\u015fti. Onlara yetki verin ve i\u00e7eri\u011fi, kendi kitlelerinin ihtiya\u00e7 ve tercihleri do\u011frultusunda haz\u0131rlamalar\u0131na alan tan\u0131y\u0131n. Markan\u0131z\u0131 nas\u0131l tan\u0131tacaklar\u0131n\u0131 dikte ederseniz, \u00e7abalar\u0131 yapmac\u0131k olacakt\u0131r.<\/strong><\/p>\n

Etki Liderleri ve kitleleri aras\u0131ndaki ili\u015fki uzun vadelidir. Bu, seyircinin i\u00e7eri\u011fi uzun zamand\u0131r takip etti\u011fi ve \u00fcretilen i\u00e7eri\u011fin t\u00fcr\u00fcn\u00fc bildi\u011fini anlam\u0131na gelir. Dolay\u0131s\u0131yla blog yaz\u0131s\u0131ndaki ya da i\u00e7erikteki bir ayk\u0131r\u0131l\u0131k, takip\u00e7iler taraf\u0131ndan hemen fark edilir. Tan\u0131t\u0131m \u00e7abas\u0131 do\u011fal g\u00f6r\u00fcnmezse, takip\u00e7iler markan\u0131za olan g\u00fcveni kaybeder. Sizi ilk kez duymu\u015f olsalar bile, duygusal bir ba\u011f kurma olas\u0131l\u0131\u011f\u0131n\u0131z d\u00fc\u015fer.<\/p>\n

Sosyal Medya Hesab\u0131n\u0131z\u0131 Devredin.<\/h4>\n

Bir\u00e7ok ki\u015fiye g\u00f6re markan\u0131z sadece bir fabrikad\u0131r. Ad\u0131n\u0131z\u0131 g\u00f6r\u00fcrler ve do\u011frudan satt\u0131\u011f\u0131n\u0131z \u00fcr\u00fcnlerle ba\u011flant\u0131 kurarlar. B\u00f6yle bir alg\u0131 \u00fczerinden duygusal bir ba\u011f kurmak zordur. \u00dcr\u00fcnlerinizi sevseler bile bu, sat\u0131\u015f ve m\u00fc\u015fteri sadakatinde duygusal bir etken olmaz. Bu da markan\u0131z\u0131 daha insani hale getirmeniz gerekti\u011fini anlam\u0131na geliyor. Kitlelere y\u00fcz\u00fc olmayan bir markayla de\u011fil, insanlarla muhatap olduklar\u0131n\u0131 g\u00f6stermelisiniz.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Bunu yapman\u0131n yollar\u0131ndan biri, sosyal medya hesaplar\u0131n\u0131z\u0131n kontrol\u00fcn\u00fc belli bir s\u00fcre i\u00e7in bir grup Etki Liderine vermek olabilir. Bu, g\u00fc\u00e7l\u00fc bir hikayeyi markan\u0131za i\u015fleminizde yard\u0131mc\u0131 olur. Ayr\u0131ca yeni bir kitle markan\u0131z\u0131n tamamen farkl\u0131 bir y\u00fcz\u00fcyle tan\u0131\u015f\u0131r. Sizin ad\u0131n\u0131za sosyal medya payla\u015f\u0131mlar\u0131 yaparlar ve seyirci markan\u0131z\u0131 tan\u0131nm\u0131\u015f biriyle ili\u015fkilendirir.
\nBirka\u00e7 g\u00fcnl\u00fc\u011f\u00fcne Instagram hesab\u0131n\u0131z\u0131 bir grup Etki Liderine devredebilirsiniz. Onlar \u00fcr\u00fcnlerinizi kullanarak ya da deneyimlerini g\u00f6stererek g\u00f6rseller payla\u015f\u0131rlar. Mesela bir oteller zinciri s\u00f6z konusu oldu\u011funda, Etki Liderleri otelinizde kalma deneyimlerine dair i\u00e7erikle payla\u015fabilirler.<\/p>\n

“Hik\u00e2ye Anlat\u0131c\u0131s\u0131” Olun.<\/h4>\n

Kitlelerle duygusal ba\u011f kurman\u0131n en etkin yollar\u0131ndan biri onlara ilgi \u00e7ekici bir hik\u00e2ye anlatmak. Bu herhangi bir \u00f6yk\u00fc olabilece\u011fi gibi markan\u0131zla ya da \u00fcr\u00fcnlerinizi kullanan ki\u015filerle ilgili bir hik\u00e2ye de olabilir. \u00d6nemli olan, kullan\u0131c\u0131lar\u0131n \u00fcr\u00fcne bakt\u0131klar\u0131nda daha fazlas\u0131n\u0131 g\u00f6rmelerini sa\u011flamak: Bu, kullanabilecekleri ve hatta hayatlar\u0131n\u0131n \u00f6nemli bir par\u00e7as\u0131 haline getirebilecekleri bir \u00fcr\u00fcn\/hizmet. Etki Liderleri bunu, kitlelerinde yank\u0131 bulacak bir \u015fekilde hik\u00e2ye anlatarak yapabilir.<\/p>\n

Yar\u0131\u015fmalar ve \u00c7ekili\u015fler Yap\u0131n<\/h4>\n

Etki Liderleri arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla d\u00fczenleyece\u011finiz yar\u0131\u015fma ve \u00e7ekili\u015flerle kitlenizle etkile\u015fimde bulunabilirsiniz. \u0130nsanlar markadan bir \u015fey kazanma \u015fanslar\u0131 oldu\u011funda, o markayla daha iyi ili\u015fki kuruyorlar. Burada dikkat edece\u011finiz nokta, Etki Liderinin bu konudaki duru\u015fu ve stratejisi olmal\u0131. \u00d6rne\u011fin ki\u015finin t\u00fcm payla\u015f\u0131mlar\u0131n\u0131 \u00e7ekili\u015f ve yar\u0131\u015fma \u00fczerine kuruyor olmas\u0131, takip edenlerin, payla\u015f\u0131lan i\u00e7eri\u011fin niteli\u011fine dikkat etmeden, bedava \u00fcr\u00fcn almak i\u00e7in kat\u0131lmalar\u0131na, dolay\u0131s\u0131yla vermek istedi\u011finiz mesaj\u0131n g\u00f6rmezden gelinmesine\u00a0sebep olabilir. Ayr\u0131ca “Onu da takibe al\u0131n, beni de takibe al\u0131n, \u00fc\u00e7 arkada\u015f\u0131n\u0131z\u0131 da etiketleyin” gibi “\u015fartl\u0131” yar\u0131\u015fmalar giderek itici bulunmaya ba\u015fl\u0131yor, bizden s\u00f6ylemesi…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sonu\u00e7<\/h4>\n

Se\u00e7ti\u011finiz Etki Liderleri, kitlenizle duygusal bir a\u015famada ba\u011f kurma giri\u015fiminizi ba\u015far\u0131l\u0131 ya da ba\u015far\u0131s\u0131z olarak sonu\u00e7land\u0131racak. \u00d6ncelikle buna odaklan\u0131n, geri kalan her \u015fey yerini bulacakt\u0131r. Marka ki\u015fili\u011finizi ve mesajlar\u0131n\u0131z\u0131 i\u00e7eri\u011fiyle do\u011fal olarak iletebilecek bir Etki Lideri bulun.<\/p>\n

Neticesinde, yaratt\u0131\u011f\u0131n\u0131z duygusal ba\u011flar\u0131n organik ve uzun vadeli olmas\u0131n\u0131 istiyorsunuz, \u00f6yle de\u011fil mi?<\/p>\n

\u2666<\/p>\n

G\u00f6rsel Kaynak: Pexels.com<\/a><\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A\u015fa\u011f\u0131daki yaz\u0131 SearchEngineJournal.com sitesinden \u00e7evrilmi\u015ftir.\u00a0 T\u00fcrk\u00e7ede tek kelimelik kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 olmayan \u0130ngilizcedeki “Influencer” kelimesi bu yaz\u0131da “Etki Lideri”, “Influencer Marketing” ifadesi de “Etki Lideri Pazarlamas\u0131” olarak uyarlanm\u0131\u015ft\u0131r. Mant\u0131\u011f\u0131n\u0131z, yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131z se\u00e7imlerde zannetti\u011finiz kadar \u00f6n planda olmayabilir. Duygular\u0131n\u0131z, kararlar\u0131n\u0131zda b\u00fcy\u00fck rol oynar. Tad\u0131m testlerinde Pepsi’nin galip \u00e7\u0131kmas\u0131na ra\u011fmen bir\u00e7ok insan\u0131n Coca Cola’y\u0131 tercih etmesinin temel sebebi duygusald\u0131r. Bir\u00e7ok […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5538,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[28,41],"tags":[84,313,314,417,533],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3941"}],"collection":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3941"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3941\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3941"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3941"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3941"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}