{"id":3905,"date":"2018-02-13T07:45:00","date_gmt":"2018-02-13T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dijitaltopuklar.com\/s\/?p=3905"},"modified":"2018-02-13T07:45:00","modified_gmt":"2018-02-13T10:45:00","slug":"influencer-marketingin-etik-boyutu-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/2018\/02\/influencer-marketingin-etik-boyutu-1\/","title":{"rendered":"&#8216;Etki Lideri Pazarlamas\u0131&#8217; Yapan Markalar \u0130\u00e7in Etik Kurallar"},"content":{"rendered":"<p>T\u00fcm sempatikli\u011fini tak\u0131narak gazetecilere telefon eden ve b\u00fcltenlerine yer vermelerini isteyen halkla ili\u015fkiler \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131 \u00e7ok eskide kald\u0131. Bug\u00fcn art\u0131k reklam ve halkla ili\u015fkiler birden fazla kanal \u00fczerinden ilerliyor. G\u00fcn\u00fcm\u00fczde markalar\u0131n ve ajanslar\u0131n PR planlar\u0131n\u0131n en az\u0131ndan bir k\u0131sm\u0131n\u0131 Etki Liderleri* ile \u00e7al\u0131\u015fmak olu\u015fturuyor. Bunun da kendine \u00f6zg\u00fc, yepyeni kurallar\u0131 var.<\/p>\n<p>Etki Liderleri&#8217;nin etik kurallar\u0131, gazetecilerinkine hi\u00e7 benzemiyor. Neden mi? \u00c7\u00fcnk\u00fc Etki Liderleri, bir hik\u00e2yeyi, ilkeli bir gazetecinin kabul etmeyece\u011fi bir kar\u015f\u0131l\u0131k i\u00e7in kabul edebiliyorlar: Para. Etki Liderleri ile \u00e7al\u0131\u015fmak tabir-i caizse \u201cParay\u0131 veren d\u00fcd\u00fc\u011f\u00fc \u00e7alar\u201d d\u00fcnyas\u0131na giri\u015f yapmak anlam\u0131na geliyor. Amerika&#8217;da Federal Ticaret Komisyonu&#8217;nun bununla ilgili belirledi\u011fi \u00e7ok net y\u00f6nergeler var. Hen\u00fcz T\u00fcrkiye&#8217;de bu t\u00fcr resmi kurallar geli\u015ftirilmi\u015f olmasa da, a\u015fa\u011f\u0131daki belli ba\u015fl\u0131 prensiplerin halkla ili\u015fkiler uzmanlar\u0131 ve Etki Liderleri \u00e7al\u0131\u015fan herkes i\u00e7in yol g\u00f6sterici olabilece\u011fine inan\u0131yoruz.<\/p>\n<h4>Yap\u0131lmas\u0131 gerekenler:<\/h4>\n<ul>\n<li>Etki Lideri \u00fczerinden yapt\u0131\u011f\u0131n\u0131z \u00e7al\u0131\u015fman\u0131n ticari oldu\u011funa dair bir a\u00e7\u0131klamaya mutlaka yer verin.<\/li>\n<li>Bu a\u00e7\u0131klaman\u0131n i\u00e7erikle b\u00fct\u00fcnle\u015fik olmas\u0131na ve payla\u015f\u0131m\u0131n i\u00e7inde net bir \u015fekilde g\u00f6r\u00fclebiliyor olmas\u0131na dikkat edin.<\/li>\n<li>#Ad ya da #Sponsored etiketlerini kullan\u0131n. (T\u00fcrk\u00e7e i\u00e7in #reklam, #i\u015fbirli\u011fi, #sponsorlu \u015feklinde kullan\u0131labilir.)<\/li>\n<li>Ticari a\u00e7\u0131klaman\u0131z\u0131 her bir i\u00e7erikte ve t\u00fcm i\u00e7eriklerde belirtin.<\/li>\n<li>Video \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 yap\u0131yorsan\u0131z ticari a\u00e7\u0131klamaya hem g\u00f6rsel hem i\u015fitsel olarak yer verin.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Yap\u0131lmamas\u0131 gerekenler:<\/h4>\n<ul>\n<li>Ticari a\u00e7\u0131klamay\u0131 bir dizi etiketin i\u00e7ine g\u00f6mmek<\/li>\n<li>A\u00e7\u0131klamaya i\u00e7eri\u011fin en sonunda k\u00fc\u00e7\u00fck puntolarla yer vermek<\/li>\n<li>A\u00e7\u0131klamay\u0131 profilde belirtmek ya da sadece ima etmekle yetinmek.<\/li>\n<li>Okurlar\u0131n a\u00e7\u0131klamay\u0131 bulmas\u0131n\u0131 zorla\u015ft\u0131rmak.<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Kesinlikle yap\u0131lmamas\u0131 gereken:<\/h4>\n<ul>\n<li>Anla\u015f\u0131lmayan, yoruma a\u00e7\u0131k mesajlar vermek. Bir Etki Lideri ile para kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 bir reklam \u00e7al\u0131\u015fmas\u0131 yap\u0131yorsan\u0131z, bunun ticari bir \u00e7al\u0131\u015fma oldu\u011funu gizlemeyin, gizlemesini istemeyin.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"wp-image-3934 aligncenter\" src=\"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/s\/wp-content\/uploads\/2018\/02\/pexels-photo-374916-1-750x500.jpeg\" alt=\"\" width=\"500\" height=\"333\" \/>Pazarlama \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131nda Etki Lideri Pazarlamas\u0131 yapmaya ba\u015flayan marka ve ajanslar\u0131n atmas\u0131 gereken belli ba\u015fl\u0131 ad\u0131mlar var. Bu konuda online e\u011fitimlere art\u0131k kolayl\u0131kla ula\u015f\u0131labiliyor; Amerika&#8217;daki <a href=\"http:\/\/womma.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Word of Mouth Marketing Association (WOMMA)<\/a> &#8211; A\u011f\u0131zdan A\u011f\u0131za Pazarlama Derne\u011fi&#8217;nin e\u011fitimleri bunlardan sadece biri.<\/p>\n<p>Ancak en \u00f6nemlisi, \u00e7al\u0131\u015fmaya dahil olacak ekibin tamam\u0131n\u0131n Etki Lideri Pazarlamas\u0131n\u0131n etik kurallar\u0131 konusunda bilin\u00e7lenmesi. \u015eirketlerin dijital pazarlama b\u00fct\u00e7elerinin artt\u0131\u011f\u0131 g\u00fcn\u00fcm\u00fczde, giderek daha \u00e7ok \u00f6nem kazanacak olan Etki Lideri Pazarlamas\u0131 konusunun lay\u0131k\u0131yla ele al\u0131nmas\u0131 gerekiyor.<\/p>\n<p>\u2666<\/p>\n<p><em>Kaynak: <a href=\"https:\/\/everywhereagency.com\/ethics-of-influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">EverywhereAgency.com<\/a><\/em><\/p>\n<p><em>* T\u00fcrk\u00e7ede tek kelimelik kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131 olmayan \u0130ngilizcedeki \u201cInfluencer\u201d kelimesi \u201cEtki Lideri\u201d, \u201cInfluencer Marketing\u201d ifadesi de \u201cEtki Lideri Pazarlamas\u0131\u201d olarak \u00e7evrilmi\u015ftir.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>T\u00fcm sempatikli\u011fini tak\u0131narak gazetecilere telefon eden ve b\u00fcltenlerine yer vermelerini isteyen halkla ili\u015fkiler \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131 \u00e7ok eskide kald\u0131. Bug\u00fcn art\u0131k reklam ve halkla ili\u015fkiler birden fazla kanal \u00fczerinden ilerliyor. G\u00fcn\u00fcm\u00fczde markalar\u0131n ve ajanslar\u0131n PR planlar\u0131n\u0131n en az\u0131ndan bir k\u0131sm\u0131n\u0131 Etki Liderleri* ile \u00e7al\u0131\u015fmak olu\u015fturuyor. Bunun da kendine \u00f6zg\u00fc, yepyeni kurallar\u0131 var. Etki Liderleri&#8217;nin etik kurallar\u0131, gazetecilerinkine [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3935,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[28,41],"tags":[84,313,314,377,415,416,513,533],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3905"}],"collection":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3905"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3905\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3935"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3905"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3905"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/perihanciragoz.com\/dijitaltopuklar\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3905"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}